वाइन ऐप का क्या हुआ? वाइन की मृत्यु क्यों हुई और इसकी विफलता का कारण क्या था?

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वाइन एक लोकप्रिय वीडियो होस्टिंग सोशल प्लेटफॉर्म था जिसने इंटरनेट पर लघु वीडियो साझा करके उपयोगकर्ताओं को छह सेकंड की इंटरनेट प्रसिद्धि दी। जून 2012 में इसकी स्थापना के बाद, कंपनी को जल्द ही माइक्रोब्लॉगिंग प्लेटफॉर्म ट्विटर द्वारा उसी वर्ष अक्टूबर में $ 30 मिलियन में अधिग्रहित कर लिया गया था, इसके आधिकारिक लॉन्च से पहले ही।



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वाइन क्या है?

वाइन सिर्फ एक वीडियो-शेयरिंग ऐप था जिसने उपयोगकर्ताओं को सोशल मीडिया पर छह-सेकंड लंबे, लूपिंग वीडियो साझा करने की अनुमति दी थी। यह आसान साझाकरण क्षमताओं के साथ आया था जिससे इसे कम समय में लोकप्रियता हासिल करने की अनुमति मिली। यह ऐप का वीडियो लूपिंग फीचर था जिसने लाखों उपयोगकर्ताओं को घंटों सामग्री देखने के लिए आकर्षित किया, जिसमें प्रफुल्लित करने वाला, मूर्खतापूर्ण और यहां तक ​​​​कि रचनात्मक सामग्री भी थी। Vine के पास एक विशाल उपयोगकर्ता आधार है और इसका उपयोग मशहूर हस्तियों द्वारा अपने ब्रांड को रचनात्मक तरीके से प्रचारित करने के लिए एक मंच के रूप में भी किया जाता है।

वाइन ऐप का क्या हुआ?

ट्विटर ने अक्टूबर 2016 में वाइन मोबाइल ऐप को बंद कर दिया, हालांकि, वेबसाइट और ऐप अभी भी उपयोगकर्ताओं के लिए सामग्री देखने और डाउनलोड करने के लिए उपलब्ध थे, लेकिन सामग्री निर्माताओं को अब नए वीडियो पोस्ट करने की अनुमति नहीं थी। उसी वर्ष दिसंबर में, यह घोषणा की गई थी कि वाइन मोबाइल ऐप एक स्टैंडअलोन सेवा के रूप में चालू होगा, जिससे रचनाकारों को अपनी सामग्री बनाने और साझा करने की अनुमति मिलती है, हालांकि यह सीधे उपयोगकर्ता के ट्विटर फीड से जुड़ा था, न कि वाइन पर।



इसके तुरंत बाद, वाइन का नाम बदलकर 'वाइन कैमरा' कर दिया गया। इस नए एप्लिकेशन ने उपयोगकर्ताओं को फिर से छह सेकंड के वीडियो रिकॉर्ड करने और इसे केवल अपने ट्विटर प्रोफाइल पर साझा करने में सक्षम बनाया। हालाँकि, ऐप प्रदर्शन करने में विफल रहा और बाद में उपयोगकर्ताओं से खराब समीक्षाओं के साथ मिला।

ट्विटर ने पिछले सभी वाइन वीडियो का एक इंटरनेट संग्रह लॉन्च किया था, जिसने उपयोगकर्ताओं को सभी पुराने वाइन देखना जारी रखने की अनुमति दी थी, हालांकि, वेबसाइट वर्तमान में चालू नहीं है।

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वाइन की मृत्यु क्यों हुई?

जबकि कई विशेषज्ञ दावा कर रहे हैं कि ट्विटर द्वारा वाइन के अधिग्रहण ने किसी तरह इसकी विकास क्षमता को कम कर दिया है, यह भी ध्यान देने योग्य है कि कंपनी का खुद के प्रति सच्चे रहने और उपयोगकर्ताओं की जरूरतों को समायोजित न करने पर एक बड़ा ध्यान था। यह लगातार बढ़ती बाजार की मांगों को पूरा करने में इसकी विफलता थी, जिसने उन ऐप्स के साथ प्रतिस्पर्धा करने की क्षमता को भी कमजोर कर दिया, जिन्होंने वाइन के शॉर्ट-फॉर्म वीडियो दृष्टिकोण के अपने समकक्षों को पेश किया।

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Instagram ने वाइन को अप्रचलित बना दिया

इंस्टाग्राम जैसे प्लेटफॉर्म ने छोटे वीडियो एंगल पर अपना खुद का टेक पेश किया, जैसे कि इंस्टाग्राम वीडियो, जहां इसने रचनाकारों को अपने हैंडल पर 15-सेकंड के वीडियो साझा करने की क्षमता दी। वाइन के एक पूर्व कार्यकारी के शब्दों में, वाइन के लिए 'इंस्टाग्राम वीडियो अंत की शुरुआत थी'। यह सच माना जाता है क्योंकि 2013 में इंस्टाग्राम द्वारा 'वीडियो' फीचर लॉन्च करने के बाद से वाइन कभी भी ठीक नहीं हो पाई थी।

इंस्टाग्राम वीडियो फीचर ने उपयोगकर्ताओं को 15-सेकंड के वीडियो बनाने की अनुमति दी, जो कि वाइन पर पेश किए गए छह सेकंड की तुलना में एक बड़ा अंतर था। इसके कारण अधिकांश औसत उपयोगकर्ता और लोकप्रिय Vine सितारों ने Vine को अलविदा कह दिया और Instagram पर स्विच कर दिया।

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वाइन का अस्थिर व्यवसाय मॉडल

वाइन से दूर जाने वाले विपणक को निर्णय का एक और बड़ा हिस्सा माना जा सकता है कि ट्विटर ने मंच को बंद करने का फैसला क्यों किया। वाइन को एक स्थायी व्यवसाय मॉडल नहीं मिल सका क्योंकि इसे कई विज्ञापनदाताओं और प्रमोटरों द्वारा एक ऐसे मंच के रूप में देखा गया जो अपने उत्पादों को बढ़ावा देने के लिए उपयुक्त नहीं था।

इसके अलावा, वाइन YouTube के विपरीत, अपने सामग्री निर्माताओं को साझा राजस्व की पेशकश करने में सक्षम नहीं था। इसके अलावा, सामग्री निर्माताओं के लिए डाउनलोड और सक्रिय उपयोगकर्ताओं में गिरावट के बाद मंच पर अपनी लोकप्रियता का निर्माण करना भी मुश्किल लग रहा था।

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छवि क्रेडिट: Vine.co